- Sobald eine Suche eine lokale Intention hat, ändert Google seine Ergebnisse je nach Stadt, nicht nur im Local Pack.
- Der Parameter geolocation (Stadt, Region, Land) bildet die SERP nach, die an einem bestimmten Ort angezeigt wird.
- Für Local SEO in großem Umfang: Keywords mit Städten kombinieren, auf Mobil; eine Seite Tiefe reicht oft aus.
Warum sich die SERP mit dem Standort ändert
Google passt seine Ergebnisse an den Standort des Nutzers an, sobald eine Suchanfrage eine lokale Intention hat: „Klempner“, „Restaurant“, „Autowerkstatt“, aber auch „Hausratversicherung“ oder „Scheidungsanwalt“. Der Unterschied beschränkt sich nicht auf das Local Pack, den Block mit drei Unternehmen und einer Karte. Auch die organischen Ergebnisse ändern sich: lokale Verzeichnisse, Filialseiten, regionale Nachrichten.
Die direkte Folge: Eine SERP, die ohne genauen Standort oder von einem Server an einem anderen Ort erfasst wird, entspricht dem, was keiner Ihrer Kunden sieht.
Drei Ebenen des Standorts
- Land: die abgefragte Google-Version (google.de, google.at, google.ch …) und die Sprache. Das ist das Minimum und reicht für Suchen ohne lokale Intention.
- Stadt: die SERP, die ein Nutzer in einer bestimmten Stadt sieht. Die richtige Ebene für Local SEO und für Filial- oder Ladennetze.
- Gerät: Auf Mobil wiegt der Standort noch schwerer, und das Local Pack nimmt einen größeren Teil des Bildschirms ein.
Eine lokale SERP per API abrufen
Mit der Google Search API von Semscraper genügen drei Parameter: location für die Google-Version, language für die Sprache und geolocation für die Stadt, im Format „Stadt, Region, Land“ durch Kommas getrennt. Um einen genauen Ort anzusteuern, etwa ein Stadtviertel oder ein Einkaufsgebiet, akzeptiert geolocation auch eine GPS-Position: 43.7102,7.2620.
[
{"search_engine": "google_search", "keyword": "klempner", "device": "mobile", "location": "de", "language": "de", "depth": 1, "geolocation": "Munich, Bavaria, Germany"},
{"search_engine": "google_search", "keyword": "klempner", "device": "mobile", "location": "de", "language": "de", "depth": 1, "geolocation": "Berlin, Berlin, Germany"}
]Beide SERPs kommen mit ihren Blöcken zurück, mit Rang und Pixelposition jedes Ergebnisses. Das Local Pack wird mit Bewertung, Anzahl der Rezensionen und Preisspanne jedes Unternehmens geliefert.
Derselbe Parameter existiert in der Google Maps API, um die vollständige Liste der Einträge einer Maps-Suche in einer bestimmten Stadt zu erfassen. Bei einer GPS-Position können Sie eine optionale Zoomstufe angeben: 43.7102,7.2620,16z.
Local SEO in großem Umfang tracken
Für ein Filialnetz kombiniert die klassische Methode eine Keyword-Liste mit einer Städteliste: 50 Keywords in 40 Städten ergeben 2.000 SERPs pro Snapshot. Einige Tipps:
- Wählen Sie die Städte, in denen Sie vertreten sind, plus zwei oder drei Vergleichsstädte ohne Präsenz, um den Unterschied zu messen.
- Erfassen Sie auf Mobil: Das ist das Gerät der lokalen Suche.
- Eine Seite Tiefe reicht meist aus: Lokal spielt sich das Entscheidende im Local Pack und in den ersten Ergebnissen ab.
- Vergleichen Sie die Pixelposition von Stadt zu Stadt: Ein höheres oder volleres Local Pack drängt die organischen Ergebnisse nach unten.
Bei 0,30 € pro 1.000 SERPs für Seite 1 kostet ein Snapshot mit 2.000 SERPs 0,60 €.
Grenzen, die Sie kennen sollten
Die Geolokalisierung bildet die SERP eines Nutzers nach, der sich in der Stadt befindet, ohne Suchverlauf und ohne Google-Konto. Personalisierte Ergebnisse, die an den Verlauf einer einzelnen Person gebunden sind, lassen sich per Definition nicht reproduzieren. Außerdem bewegt sich eine lokale SERP schneller als eine nationale: Ein Wettbewerber eröffnet, neue Rezensionen kommen hinzu, Öffnungszeiten ändern sich. Ein wöchentlicher Snapshot ist ein guter Ausgangsrhythmus.
Und schließlich lässt sich das Land seit Mai 2026 nicht mehr zuverlässig allein mit dem Parameter gl ansteuern, wenn die Anfrage von einer ausländischen IP-Adresse kommt. Warum, erklären wir in Google-Geotargeting: Warum der gl-Parameter nicht mehr ausreicht.
