Geolocalización en Google: por qué el parámetro gl ya no basta

Qué ha cambiado

Para obtener los resultados de Google Francia desde un servidor situado en otro país, las herramientas SEO pasaban tradicionalmente un parámetro en la URL de búsqueda: gl, que fija el país objetivo. Durante años, eso bastaba para obtener una SERP parecida a la que ve un usuario francés.

A finales de mayo de 2026, eso dejó de ser cierto. Cuando la dirección IP de la petición es extranjera, Google ya no se fía igual del parámetro gl, y la SERP que devuelve se aleja de la que se ve en el país.

Los síntomas

• Resultados inestables desde la página 1: el orden y la presencia de los sitios varían de una recogida a otra.
• Vídeos parásitos: resultados de YouTube y Facebook se cuelan en la SERP, hasta la página 5, mientras que un usuario local no los ve.
• Sitios ausentes o mal posicionados: un sitio bien posicionado en el país desaparece, o aparece con una URL que no es la suya.
• Competidores «fantasma»: en la consulta «agence seo» (agencia SEO), una página de un directorio extranjero aparecía en las posiciones sin la corrección, y desaparecía con ella.

Compruébalo tú mismo

Puedes reproducirlo en unos minutos:

1. Activa una VPN con una dirección IP extranjera y abre un navegador sin cookies.
2. Haz una búsqueda en Google segmentando Francia, por ejemplo «comparateur assurance auto» (comparador de seguros de coche).
3. Anota los resultados y revisa las páginas siguientes: vídeos de YouTube o Facebook, sitios ausentes.
4. Desactiva la VPN y repite la misma búsqueda: los sitios esperados vuelven y las páginas profundas recuperan un aspecto normal.

Si tu rank tracker recoge sus SERPs desde el extranjero apoyándose en gl, es probable que sus datos estén sesgados desde finales de mayo.

También las SERPs locales

Al mismo tiempo, Google cambió la forma de localizar las búsquedas a nivel de ciudad. Simular una búsqueda hecha desde una ciudad concreta se ha vuelto menos fiable. En «agence seo» (agencia SEO) geolocalizada en Toulouse, una agencia local bien implantada no aparecía en los resultados sin la corrección; con ella, aparece en la página 1.

Explicamos cómo funciona la localización por ciudad en SERPs geolocalizadas.

Qué hemos hecho

Semscraper se apoyaba en este parámetro; ya no lo hace. Desde el 26 de mayo de 2026 hay una corrección en producción, y las posiciones vuelven a ser estables en todos nuestros servicios: Semscraper, Monitorank, Meteorank y Agence SEO.

Para ser transparentes: el día siguiente a la corrección, algunas recogidas seguían mal localizadas, y seguimos trabajando en ellas. Obtener datos fiables es cada vez más difícil, y los ajustes pueden llevar ahora varios días cuando Google cambia sus reglas. Absorber esos cambios es nuestro trabajo, para que tú no tengas que hacerlo.

Cómo comprobar a tu proveedor

• Compara algunas SERPs de tu herramienta con una búsqueda hecha en el propio país, sin VPN ni cuenta de Google.
• Busca las señales típicas: vídeos de YouTube o Facebook inusuales, sitios conocidos ausentes, URLs inesperadas.
• Haz la prueba con una consulta local geolocalizada en una ciudad: es ahí donde más se notan las diferencias.

Para probar Semscraper con tus propias palabras clave, las primeras 1.000 peticiones son gratis. Los parámetros de ubicación se detallan en la página de la API de Google Search.